Cosmobelleza & Wellness 2009, ¿ Una decepción ?
Autor: anna.lopez
Los organizadores de la feria Cosmobelleza han luchado contra viento y marea para mantener a flote la edición de este año 2009. Dificultades no les han faltado: la crisis económica empieza a dejarse notar ya en este sector.
A pesar del optimismo inicial –según datos de Cosmobelleza, un 77% de los empresarios del sector asegura que el 2009 será igual o mejor que el año pasado-, parece que no todos han querido mantener su inversión en ferias. El descenso de expositores directos ha sido abrumador: de 700 expositores en la edición de 2008 a poco más de 300 este año.
En situaciones de dificultad es importante buscar apoyos y complicidades, y parece que los organizadores de Cosmobelleza no los han encontrado en la Fira de Barcelona.
Y para muestra un botón: el parking para los visitantes. Sólo había uno abierto de los 7 que tiene el recinto de Gran Vía (por lo menos el sábado, el día en que se espera mayor afluencia de visitantes). La imagen exterior del recinto hablaba por sí sola: coches aparcados de cualquier manera en las aceras, aglomeraciones, vehículos que se detienen para dejar bajar a algún pasajero bloqueando el tráfico, nervios y bocinazos.
Mal empezamos si para conseguir entrar en la feria tenemos que perder los nervios para aparcar. Una feria del sector de la estética requiere un estado de ánimo apaciguado para disfrutarla y percibir los detalles que se exponen.
Una vez dentro del recinto pudimos ver a los expositores valientes que retan a la crisis, la miran de frente y siguen invirtiendo en marketing ferial. Bien por ellos. Así es como se afronta una situación difícil: no con un recorte de gastos en marketing, sino con estrategia e inversión acertada. Algunos, con stands de diseño llamativos: Andsel Ultratone, Look Esthetic,… Otros, con una inversión menor, pero haciendo acto de presencia. A todos ellos mi más sincera felicitación.
Cosmobelleza y la Moqueta
¿El detalle negativo? La moqueta. No había moqueta en los pasillos. Los pasillos eran el suelo del recinto, puro y duro, como cuando te sirven un entrecot “a la losa”; pues eso, a la losa. Los efectos no tardaron en hacerse notar, y bien pronto pudimos ver las primeras huellas de polvo sobre las moquetas de los stands. Cuanto más oscura era la moqueta del stand en cuestión, más lucían las pisadas. Cuantos más visitantes recibía el stand en cuestión, más itinerarios quedaban dibujados, como cuando Ansel y Gretel van dejando migajitas de pan en su recorrido para poder desandarlo más tarde. Al final de la jornada, todas las formas posibles de suelas estaban ya representadas, y todas las moquetas –con distintas intensidades, eso sí- presentaban ya un tono grisáceo … pero no un grisáceo “cosmobello y estético”: era un grisáceo sucio: una pena.
Y yo me pregunto ¿cómo se puede plantear una feria de belleza sin moqueta en los pasillos? ¿me estáis vendiendo maquillaje, ponte guapa, cuida tu “look”, y no puedes “maquillar” un poco el pabellón? (nada, un poco de polvos anti ojeras, solo eso). Sí, sí, la crisis, recortando gastos… Menos mal que no les dio por apagar la luz.
El próximo año nos volvemos a ver en Cosmobelleza: del 6 al 8 de marzo del 2010. Espero que con moqueta en los pasillos, más parkings abiertos para los visitantes, y más expositores valientes. Y desde Publiverd nuestra oferta de seguir colaborando con los organizadores en todo lo que podamos.
Anna López, departamento de Marketing Publiverd
